„Der Internationale Weltfrauentag erinnert uns jedes Jahr daran, dass echte Gleichberechtigung von Frauen in der Arbeitswelt noch immer eine Herausforderung ist.“
Was bedeutet das für die Ansprache von Frauen im Employer Branding? Ein Beitrag von Vera Koltermann.
Was Frauen von Arbeitgebern erwarten
Flexible Arbeitsmodelle als Standard
Frauen – und zunehmend auch Männer – erwarten flexible Arbeitszeiten und Homeoffice-Möglichkeiten. Arbeitgeber, die auf hybrides Arbeiten, Jobsharing und Vertrauensarbeitszeit setzen, haben einen klaren Vorteil.
Tipp: klare Richtlinien für Remote Work und Teilzeitmodelle entwickeln, um Planungssicherheit zu schaffen.
Gleiches Gehalt für gleiche Leistung
Der Gender Pay Gap beträgt 2024 in Deutschland immer noch rund 18 %. Frauen achten zunehmend darauf, ob Unternehmen faire und transparente Gehaltsstrukturen haben.
Tipp: Transparente Veröffentlichung der Gehaltsbänder und Durchführung regelmäßiger Equal-Pay-Audits.
Karrierechancen & Leadership von Frauen fördern
Frauen sind in Führungspositionen nach wie vor unterrepräsentiert. Unternehmen, die gezielt Frauen für Führungsrollen fördern, steigern ihre Attraktivität als Arbeitgeber.
Tipps:
- Mentoring-Programme für Frauen einführen
- Unconscious Bias-Trainings für Führungskräfte anbieten
- Netzwerke für weibliche Fach- und Führungskräfte etablieren
Familienfreundlichkeit für Frauen ist ein Wettbewerbsvorteil
Frauen wollen keine Wahl zwischen Karriere oder Familie treffen müssen. Unternehmen, die familienfreundliche Maßnahmen anbieten, werden als attraktive Arbeitgeber wahrgenommen.
Tipps:
- Betriebliche Kinderbetreuung & Notfall-Kitas
- Elternzeitmodelle für beide Elternteile
- Rückkehrprogramme nach der Elternzeit
Sinnstiftende Arbeit & Werteorientierung aus Perspektive von Frauen
Viele Frauen legen großen Wert auf eine werteorientierte Unternehmenskultur. Themen wie Nachhaltigkeit, Diversität und soziale Verantwortung sind bei der Arbeitgeberwahl entscheidend.
Tipp: Aktives Anbieten der Teilnahme in Nachhaltigkeits- oder Corporate Volunteering Projekten.
Employer Branding mit Female Focus: 5 Maßnahmen für Unternehmen
So können Unternehmen weibliche Talente gezielt ansprechen:
- Frauen in Führungspositionen sichtbar machen
- Stellenausschreibungen inklusiv formulieren
- Bias in Recruiting & Beförderung reduzieren
- Interne Frauennetzwerke aufbauen
- Gleichberechtigung messbar machen & transparent kommunizieren
Warum sich Employer Branding mit und für Frauen lohnt
Diverse Teams sind innovativer und Unternehmen, die Frauen fördern, nachweislich erfolgreicher. Eine Übersicht entsprechender Quellen findet sich hier:
- McKinsey & Company (2020): „Diversity Wins: How Inclusion Matters“
🔗 https://www.mckinsey.com/business-functions/organization/our-insights/diversity-wins-how-inclusion-matters - Harvard Business Review (2018): „How Diversity Can Drive Innovation“
🔗 https://hbr.org/2018/01/how-diversity-can-drive-innovation - Boston Consulting Group (2018): „How Diverse Leadership Teams Boost Innovation“
🔗 https://www.bcg.com/publications/2018/how-diverse-leadership-teams-boost-innovation - Glassdoor (2022): Diversity & Inclusion Workplace Report
🔗 https://www.glassdoor.com/research/diversity-inclusion-workplace-report-2022/ - Deloitte (2018): „The Diversity and Inclusion Revolution: Eight Powerful Truths“
🔗 https://www2.deloitte.com/insights/us/en/topics/talent/diversity-and-inclusion-revolution.html
Fazit: Jetzt handeln & Frauen gezielt ansprechen
Der Weltfrauentag ist kein einmaliges Event, sondern ein Weckruf für Unternehmen, langfristig mehr Gleichberechtigung und Chancengleichheit zu schaffen. Arbeitgeber, die aktiv auf die Bedürfnisse von Frauen eingehen, werden zukünftig erfolgreicher sein.
Lasst uns gemeinsam eine faire, diverse und inklusive Arbeitswelt gestalten! Dann können Frauen auch glaubwürdige Markenbotschafter:innen für die eigene Arbeitgebermarke sein (vgl. hier)
