Publikationen

Internes Employer Branding in Start-ups

Von Vera Koltermann 13. August 2026

Internes Employer Branding ist in Start-ups selten direkt auf der Tagesordnung. Viele Gründer:innen investieren unzählige Stunden ihrer Arbeitszeit in die Entwicklung ihres Produkts, die Suche nach Investor:innen oder die Skalierung…

Internes Employer Branding für mehr Mitarbeiterbindung

Von Vera Koltermann 25. Juli 2026

Mitarbeiterbindung beginnt nicht erst, wenn Menschen über eine Kündigung nachdenken. Und Bleiben bedeutet nicht automatisch Bindung: Mitarbeitende können aus Sicherheit oder fehlenden Alternativen im Unternehmen verbleiben, ohne sich emotional verbunden…

Gutes Trennungsmanagement stärkt die Arbeitgebermarke

Von Vera Koltermann 13. Juli 2026

Trennung bedeutet heute nicht mehr zwangsläufig das Ende einer Arbeitgeberbeziehung. Professionelles Trennungs- und Alumni-Management kann vielmehr Bindung, Reputation und Glaubwürdigkeit der Arbeitgebermarke stärken. Entscheidend ist, wie Mitarbeitende ein Unternehmen verlassen:…

Lost in translation – Employer Branding für blue collar

Von Vera Koltermann 30. Mai 2026

Die meisten Employer-Branding-Kampagnen werden an der Zielgruppe blue collar vorbei konzipiert. Oft gibt es strukturelle und kommunikative Barrieren, damit Arbeitgeber die Blue-Collar-Zielgruppe angemessen ansprechen. Der Kern ist ein strukturelles Problem.…

Zurück in die Vergangenheit oder gemeinsam Richtung Zukunft?

Von Vera Koltermann 13. April 2026

Die wirtschaftliche Unsicherheit erzeugt ein Paradox: Mitarbeitende bleiben häufiger, aber nicht zwingend aus Überzeugung. Aus Loyalität wird schnell eine risikobasierte Entscheidung – „Ich traue mich nicht zu wechseln“ statt „Ich…

Objectives & Key Results als Hebel für eine gut implementierte Arbeitgebermarke

Von Vera Koltermann 25. Januar 2026

Employer Branding gilt häufig noch als schwer messbar: Werte, Kultur und Führung werden zwar ambitioniert beschrieben, doch ihre Umsetzung und Wirkung bleiben oft diffus. Objectives & Key Results (OKRs) können…

Buddy-Kultur in Agenturen: wenn Nähe zur Schwäche wird

Von Vera Koltermann 19. Januar 2026

In Agenturen wird kreative Buddy-Kultur gelebt, durch enge Zusammenarbeit auch geprägt durch viel Nähe. Teamgeist, flache Hierarchien, lockere Umgangsformen und ein hohes Maß an Flexibilität sind vielerorts gelebte Realität. Gemeinsame…

Das wahre Gesicht des Arbeitgebers – Werte in der Krise

Von Vera Koltermann 22. Dezember 2025

Das wahre Gesicht des Arbeitgebers speist sich meist aus ihren Werten. Diese klingen gut, wenn’s gut läuft. Ihre Tragfähigkeit und Glaubwürdigkeit zeigt sich allerdings oft erst, wenn es mal nicht…

Ausbildung in Teilzeit? Ein Say-Do-Gap bei Diversität und Fachkräftemangel!

Von Vera Koltermann 25. September 2024

Viele Unternehmen sprechen von Diversität und Flexibilität – handeln im Recruiting jedoch weiterhin nach „Schema F“. Die Ausbildung in Teilzeit zeigt exemplarisch diesen Say-Do-Gap. Obwohl zahlreiche Ausbildungsplätze unbesetzt bleiben, wird…