Bei der Kampagne „Your Why matters“ von Transporeon handelt es sich um die Weiterentwicklung der Arbeitgeberpositionierung rund um das zentrale Thema Transformation. Der Claim „You are the transformation“ war vorab bereits durch eine Imagekampagne mit Print- und Bewegtbild-Content etabliert.
Doch wie lässt sich dieses Konzept nicht nur extern kommunizieren, sondern auch intern durch und für die Mitarbeitenden erlebbar machen?
Der Fokus lag darauf, zu zeigen, dass Transformation nicht nur das Unternehmen betrifft, sondern jeden Einzelnen.
Für die Kampagne sollte eine Videoserie mit Mitarbeitenden zum Einsatz kommen, die das glaubwürdig widerspiegelt. Dafür wagten wir gemeinsam ein ungewöhnliches Experiment.
Analyse & Konzeption: Vom „Golden Circle“ zum individuellen „WHY“
Bei der Entwicklung der Employer Value Proposition (EVP) hatte sich Transporeon stark am Golden Circle von Simon Sinek orientiert und seine Arbeitgebermarke konsequent auf Purpose und der Frage nach dem „WHY“ ausgerichtet.
Zentrale Erkenntnisse aus der Analyse:
- Disruptives Mindset: Transporeon ist geprägt von Innovationsfreude und dem Mut, neue Wege zu gehen. Dies sollte auch in der Kampagne erlebbar werden.
- Persönliche Transformation im Fokus: Die Identität der Organisation spiegelt sich in den individuellen Entwicklungen der Mitarbeitenden wider.
Die Idee:
Den Transformationsprozess auf der Suche nach dem „WHY“ anhand der Methode von Simon Sinek live durchführen, per Video dokumentieren und direkt erlebbar machen – mit echten Mitarbeitenden von Transporeon.
Entwicklung des Kreativkonzepts „Your WHY matters“
Der Ansatz:
- Kein klassisches Testimonial-Video, sondern eine echte Reise zum eigenen Warum mit dem Coaching-Prozess als Herzstück: Mitarbeitende sollten mit Unterstützung eines Why-Coaches dazu befähigt werden ihr persönliches „Warum“ zu identifizieren.
- Dokumentation statt Inszenierung: Echte Gespräche und tiefgehende Reflexionen werden filmisch begleitet, aber kein Seelen-Striptease oder Therapie: Wir wollten an den Kern, aber niemanden bloss stellen oder ins Pathologische abdriften.
- Was passiert, passiert: Kein Scripting und keine Unterbrechungen von außen, sondern totale Intimität und Fokus.
Die Herausforderung war, dass diese Art der Dokumentation neu war und es keine direkten Referenzen gab. Deshalb war klar, das wird ein mutiger Schritt ins Unbekannte, der nicht mit jedem Kunden umsetzbar gewesen wäre.
Innovation bedeutet oft, Neuland zu betreten und das funktioniert nur mit Menschen, die diesen Weg mitgehen. Das Gute: Dank der vorherigen Zusammenarbeit gab es ein starkes Vertrauensverhältnis – Sorgen und Bedenken wurden offen angesprochen und gemeinsam Lösungen gefunden.
Umsetzung: Geschützter Raum für persönliche Geschichten
Die richtigen Mitarbeitenden finden
HR hat die Mitarbeitenden, die offen für die Reflexion ihres „WHY“ sind, vorausgwählt und uns eine Long-list zu Verfügung gestellt. Anschließend hat WHY-Coach Mira Scholz mit diesen Personen zusätzlich bilaterale Casting-Gespräche geführt, um die passenden drei Menschen für die Kampagne zu finden.
Rahmenbedingungen für authentische Erlebnisse
Damit die Umsetzung wie geplant gelingt, waren bestimmte Rahmenbedingungen für die Umsetzung definiert worden:
- Geschützter Raum: Das Team vor Ort hat nur den Why-Coach & den Mitarbeitende gefilmt, es war kein Kamera oder Ton-Team im gleichen Raum.
- Beobachtung mit Rückzugsoption: Der Kunde, das Produktionsteam und wir konnten den Prozess aus einem Nebenraum mit Kamera und Ton mitverfolgen, um im Notfall einzugreifen, waren aber ansonsten für die Protagonisten nicht präsent.
- 360°-Kamera-Setup: Das gesamte Setting war aus mehrere Perspektiven eingefasst, um die Transformation visuell vollumfänglich einzufangen.
Filmische Umsetzung & Storytelling
Am Ende hatten wir fast 32 Stunden Aufnahmematerial, noch dazu aus den verschiedenen Kamera-Perspektiven. Denn: Bis auf die Essens- und Bio-Pausen fanden ununterbrochene Aufnahmen der individuellen Transformation statt.
Das Ergebnis war eine Video-Serie mit drei persönlichen Geschichten von drei Menschen, runtergeschnitten auf jeweils ca. 25 Minuten, die den gesamten Prozess zeigt – vom Ausgangspunkt bis zur Erkenntnis des persönlichen „Warum“.
Ausspielung der Kampagne auf Youtube
Den Start der Kampagne haben wir mit einem Teaser Video angekündigt und in zwei unterschiedlichen Längen (1,5 min. und 3,5 min.) ausgespielt. Anschließend erzählten Einzel-Videos die Geschichte des/der Protagonist:in in voller Länge.
Die Links zu den den Videos gibt es hier:
Hier geht’s zu den Videos:
Erste (interne) Reaktionen beim Kampagnen-Launch
Zunächst wurde die Kampagne auf einem internen Meet-up vorgestellt. Die Resonanz war überwältigend:
Interne Begeisterung:
Die Videos wurden innerhalb der Organisation gefeiert – von Kolleg:innen bis zum Management.
Ausgewählte Zitate:
„This campaign gives us the stimulus to reflect upon the fact that organizations are made up of people and without them, nothing would be possible!“
„I love Daniel! Great video, very inspiring!“ 😍
“Great approach! I really like the video and the inside stories from the people.” 🙂
Die Teilnehmenden waren dankbar für die Erfahrung – viele sprachen von einer der prägendsten Reflexionen ihres Lebens. Hier gibt Daniel, einer der Protagonisten, Einblick in diese Erfahrung.
Fazit & Learning
Die Kampagne spiegelte die Werte von Transporeon wider und verstärkte deutlich das WIR-Gefühl. Stolz und Identifikation für den Arbeitgeber wuchsen.
Aber es gab auch eine kritische Erkenntnis für uns:
Obwohl die Video-Serie inhaltlich und emotional überzeugte, hat sich gezeigt, dass 25-minütige Folgen für den digitalen Konsum zu lang sind. Für zukünftige Formate ist es sinnvoll, ergänzend kürzere Highlights oder mehrere Folgen zu produzieren, die den typischen Online-Seh-Gewohnheiten mehr entsprechen.
Kunden-Feedback
Wir tun, was wir tun, damit Kunden sich als „Lucky me“ fühlen. In dem Fall kann man sagen: Mission accomplished!
Vorstellung der Kampagne auf der TalentPro 2024
Die Reise zur Kampagne sowie Lessons Learned stellten wir im Juni 2024 dem breiten Publikum auf der Stage der Talent Pro in München vor. Gemeinsam mit Dr. Arndt Ahlers haben wir den eigenen Transformationsprozess fürs Projekt nochmal erläutert und auch Einblicke in die damit verbundenen Hürden und Lösungen gegeben.
Mehr zu unseren Beratungsleistungen im Employer Branding und Campaigning, finden sich hier.
